平成8年度 研究報告 東労興産装弾挙措裔センター
竹製品イメ抽ジ変換研究
坂本 晃・宮崎 徹
別府産業工芸試験所
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要旨
一時の不景気に比べれば，景気が徐々に回復してきているこの頃ではあるが，別府竹工芸の販売不振は深刻な状況か ら抜け出す兆しはなかなか見いだせないでいる。現代消費者の生活観及びニーズク嗜好と別府竹工芸の進む方向に何か ずれがあるのではないかという危惧が感じられる。そこで，消費者が別府竹製品に抱くイメージと嗜好イメージを調べ， 現代消費者の生活観及びニーズ，嗜好にマッチする「イメージ面での新規性」を竹製品に持たせる研究を行った。
今年度は，消費者が別府竹製品に抱くイメージと嗜好イメージをアンケートで調べ，その分析を行った結果夕竹製品 はハード寄りのイメージで見られており消費者に好まれていなかった9 なぜそのような結果がでたかを推測するとタ 購 買層は女性が多いためソフトなイメージが好まれるからであろう。そこで，今後ターゲットを女性の好みに合わせてタ ソフトなイメージ（ナチュラルククリアタ ロマンチックタ カジュアル）の竹製品をもっとデザインする必要があると思 われる．
3。方法
別府竹製品の市場における位置を明確にするため，消 費者が抱く別府竹製品のイメ州ジと嗜好イメージのアン ケート調査及び分析を行った。
4。内容及び結果 4。1データペース・イメ… ジ調査
データベースさイメージ調査はク（株）日本カラーデ ザイン研究所により開発されたイメ血ジシステムに基づ いたパソコン利用の調査方法でタ 言葉（形容詞）によっ てイメージをチェックしタ イメージスケール上で配色の パターンとして表示させ，対象のイメージを把纏する手 法であるめ
調査方法はタ 被験者に日常使われている180偶の形
容詞の申から，設定された項巨引こふさわしいと思われる
形容詞15∼20個を選択してもらう￠
180偶の形容詞には，それぞれのイメ… ジを表現し た3色配色が10備ずつ，すなわちウオ叫ム＋クールク
ソフト＋ハードタクリア＋グレイッシュのイメ回ジ。ス
ケール上にプロットされる蓼 その結果をパタ】ンとして 読みとりタ それらの意味や，全体傾向などを分析するの に役立てる方法である。
ソフトはイメージアナリスト（（株）日本カラーデザ
イン研究所製）を使用した益
4。2 調査概要
下記の内容でアンケ岬ト調査を行ったや 1。埠じめに
インテリア小物産業である別府竹工芸は，回復しつつ ある景気の波に乗ることができず，深刻な販売不振から 脱却できずにいる。
中凱 東南アジアからの大童の安価な輸入品による圧 迫も一因ではあるがタ やはり住環境の変化等による現代 消費者の生活観及びこ山ズ，嗜好の変化も大きな理由と 考えられる。
たとえばタ 住宅から和室が減り，あるいは無くなりタ 花器を飾る床の間が消失してきた．またク マンションや アパートなどの集合住宅では，まず床の間は見受けられ ない℡ つまり，花器をアイテムの中心にしている別府竹 製品と消費者の生活及びニーズタ 嗜好に大きなずれがあ ると考えられる。
2．研究の目的
本研究では現在の竹製品に，現代消費者の生活観及び ニーズタ 嗜好にマッチする「イメ… ジ面での新規性」を 持たせることを目的としている。
「イメージ面での新規性」の具体的な方向性としてはぅ 用途，アイテム，異素材との組み合わせ仁累投術の導入 等の要素について新提案を行う℡ そして，従来の竹製品 にない雰囲気のもの，新しい生活スタイルやニーズ，ま た若者の感覚にマソテするものを試作し，竹製品のイメ
ージを変え，新分野への参入を図るものである。
平成8年度 研究報告 大分県産業科学技術センター
・調査場所：別府市竹細工伝統産業会館
・調査実施期間：平成8年10月22日∼平成9年1月 7日（78日間）
・調査対象：別府竹製品に興味を持ち，見学のため別府 市竹細工伝統産業会館に訪れた生活者
。調査項目：1．別府竹製品イメージ（特に編組製品に対 するイメージ）2．嗜好イメージ（消費者の好むイメ
ージ）
・調査人数：300名
・アンケート有効数：別府竹製品イメージ293，嗜好イメ
ージ267）
アンケート調査の結果をイメージアナリスト（感性評 価のための分析ソフト）に入力し，次の内容に沿って分
析を行った．
4．3 分析内容及び結果
4．3．1別府竹製品・嗜好イメージの集計
・年代別の単純集計（別府竹製品・嗜好別）
データが多いため，別府竹製品に対する年代別集 計の中で，世代間格差が突出しているデータたけを 掲載する．なお，嗜好の年代別集計および全体との 差の集計比較はソフトの不調のため断念せざるをえ なかった．
10代以下は他の世代に比べ「ナチュラル」が多い。
（全体では13％だが26．4％）竹は自然素材だという
ことを強く感じているためであろうか．
50代の世代的特徴は「モダン」（全体12。2％のと ころ16．5％）が目立つが，種かな編組に対して「精 密な」「緻密な」を選んだ為なので，現代的だと感
じているわけではないようである．
70代以上は「クラシック」が他の世代の半分以下 と少なく5 他の世代ほど竹製品を古めかしくは感じ
ていないようである．
一男女別グループ単純集計（別府竹製品・嗜好別）
男性の竹製品イメージ：エレガント28．5％，ナチ ュラル15％，クラシック14．9％，モダン14％の順
女性の竹製品イメージ：エレガント29％，クラシ
ック19．3％，ナチュラル17．3％，モダンユ1．5％の順
男性の嗜好イメージ：エレガント27。1％ブ ナチュ
ラル22．2％，クラシック14。6％，クリア11．2％ 女性の嗜好イメージ：エレガント30．4％，ナチュ ラル29．7％，クリア19．2％，ロマンチック7．4％
・全体単純集計（別府竹製品・嗜好別）
全体の竹製品イメージ：エレガント30％，クラシ ック18。1％，ナチュラル13％，モダン12．2％
ハードなイメージが約40％（39．6％），中間が30 ％，ソフトなイメージが約30％（29．4％）というよ
うに竹製品はかなりハード寄りのイメージに見られ ている．
イメージ語は「伝統的な」が最も多く，「繊細な」
「上品な」「和風の」と続く．
意外なことに「モダン」が上位にあるが，前記の
ように，細かな編組i こ対して「精密な」「緻密な」
を選んだためなのでタ 現代的だと感じているのでは ないと思われる心
全体の嗜好イメージ：エレガント30．6％，ナチュ ラル28．8％，クリア16．2％，ロマンチック7％
消費者は中間からソフト寄りのイメージを好むよ
うである．
イメージ語は「自然な」「上品な」「素朴な」
「さわやかな」などである．
4。3．2 男女差の集計比較（別府竹製品・嗜好別）
竹製品イメージの男女差はほとんど見られない． Fi g。1性別による嗜好イメージの遠い
0
0
几
U O n U O O O 7 6 5 4 3 2 1
訳
口男 性 電女 性 中間 ソフト
イメージ
ハード
嗜好イメージの男女差については，男性の好むイ メージの60％がハードなイメージで，女性は17。1％
に留まる．ソフトなイメージについては，女性が65．
7％，男性が14む3％と逆転する。つまり，共通因子を
くくりだした異性特有の嗜好はクラシック，モダン ゴージャス等ハード寄りのイメージが多いが，女性 特有の嗜好はナチュラル，クリア，ロマンチック等
ソフト寄りのイメージが多いという結果である．
4．3．3 全体の別府竹製品イメージと全体の嗜好イメー
ジの差の集計比較
竹製品の全体イメージから嗜好の全体イメージに 含まれている部分を除くと，竹製品特有のイメージ が残るが，これは消費者の嗜好にあわないイメージ と言うことが出来る．これはモダンとクラシックが
多く，ハードなイメージが81．6％を占める。
まず，モダンであるが「精密な」や「緻密な」と いう言葉が選ばれているところから，細かい几帳面 な編組がおもしろくないと感じられるのであろう。 クラシックは「伝統的な」や「古典的な」という 言葉から古くさいスタイル，様式，色が好まれない
のであろう，
平成8年度 研究鴇貴 大分県産疑科学技術センター
5b まとめ
竹製品はハード寄りのイメージで見られているが，竹 工芸従事者のほとんどが男性であるため，男性の好みで デザインされているからであろう．そして，そのハード なイメージは消費者に好まれていないという結果がでて いる．なぜそのような結果がでたか推測するとタ アンケ ート回答者の70％近くが女性であることから購買層は女 性が多いと考えられるからである．
そこで，今後ターゲットを女性の好みに合わせて，ソ フトなイメージ（ナチュラル，クリア，ロマンチック， カジュアル）の竹製品をもっとデザインする必要がある
と思われる．
今年度は，別府竹製品のイメージを調べることにした が，はじめはかなり難航した。まず，そもそもイメージ とは何なのか，イメージをどうとらえるか等，当方が心 理学的な知識に乏しいため，感性を数値化し評価する方 法がよくわからなかった．しかし，一つの便宜的方法と して，（株）カラーデザイン研究所のデータベース・イ メージ調査法を知ることができ，この方法に凍ってイメ
ージを捕まえることにした．
今後はこの調査結果を踏まえて，別府竹細工の新しい イメージを模索するため，情報収集・アイデア創出を行
っていきたい。
